Consejo de sombrero: los sombreros de fieltro Borsalino de Italia vuelven a ponerse de moda

Alessandria (Italia) (AFP) – Humphrey Bogart, Michael Jackson y Al Capone tenían una cosa en común. Todos eran fanáticos del sombrero fedora Borsalino, que ahora está regresando.

Emitido el: 30/03/2023 - 16:28Modificado: 30/03/2023 - 16:27

La legendaria marca de Italia, sinónimo durante mucho tiempo de una masculinidad elegante y resistente, se ha desempolvado desde que un jefe sin escrúpulos la llevó a la bancarrota en 2017.

El financiero franco-italiano Philippe Camperio lo ha vuelto a poner en pie y revivió las ventas mientras se mantiene fiel a sus antiguas técnicas tradicionales.

El tiempo parece haberse detenido en su fábrica de Piedmonte, cerca de Alessandria, al suroeste de Milán. Se utilizan máquinas de madera que datan de 1888 para hacer el fieltro a partir de montones de piel de conejo, seleccionando solo las hebras más suaves.

Luego se envían en una nube de vapor a un cono giratorio, tomando gradualmente la forma de un sombrero de fieltro, antes de rociarlos con agua caliente y chamuscarlos con llamas.

El proceso no ha cambiado desde que se fundó la marca hace más de un siglo y medio.

Se necesitan siete semanas para hacer un sombrero de fieltro, con unos 50 pasos en el proceso. Y la mayoría de esos pasos se hacen a mano.

"Cuando nuestra fábrica abrió en 1888, la maquinaria estaba adelantada a su tiempo. Hoy, somos uno de los últimos artesanos del mundo en hacer sombreros a mano", dijo Alessandro Mortarino, gerente de compras de Borsalino.

Se usa pelo de conejo porque es "más suave, más consistente y más maleable que la lana", dijo.

- Una nueva oportunidad de vida -

Daniele Fascia, un artesano que ha trabajado en Borsalino durante 15 años, está ocupado dando forma a un futuro fedora. Alisó sus bordes anchos y moldeó delicadamente la corona, usando gestos rápidos con precisión quirúrgica.

“Las máquinas nos ayudan, pero la mayor parte se hace a mano. Respetamos la tradición”, dijo.

El clásico sombrero de fieltro Borsalino cuesta 300 euros (327 dólares) en promedio. Pero el lujoso Panamá Montecristi, que tarda seis meses en fabricarse, puede costarle hasta 1.650 euros.

Un póster de la película "Borsalino" de Jacques Deray de 1974, protagonizada por el actor francés Alain Delon, con un sombrero de fieltro, por supuesto, se cierne sobre la sala de exhibición bien iluminada de la compañía, bordeada por cajas altas que contienen sombreros de todas las formas y colores.

El nombramiento el año pasado de Jacopo Politi como jefe de estilismo, anteriormente en la sombrerería Maison Michel de París, propiedad de Chanel, ha insuflado nueva vida al sombrerero.

Además de los clásicos sombreros de fieltro o los panamá de paja veraniegos, Borsalino ahora ofrece gorras de béisbol, sombreros de cubo y especialmente boinas, que según Politi, de 44 años, fueron un éxito entre los jóvenes.

Borsalino se ha beneficiado de un renovado entusiasmo por los sombreros desde principios de la década de 2000, dijo el diseñador.

"El sombrero se consideraba anticuado y guardado bajo llave en un armario, pero ahora volvió a estar de moda", dijo Politi.

- Clientes mujeres -

La marca también busca atraer a más clientes mujeres, que ahora representan la mitad de los ingresos, un 30 por ciento más desde el cambio de propiedad.

"Nuestro objetivo es aumentar su participación al 60 o 65 por ciento", dijo a la AFP el propietario Camperio.

Después de que las ventas se desplomaran a la mitad en 2020 debido a la pandemia de coronavirus, comenzaron a recuperarse en 2021 y aumentaron un 25 por ciento a 20 millones de euros (21,8 millones de dólares) el año pasado.

"Para 2023, apuntamos una vez más a un crecimiento de los ingresos del 20 al 25 por ciento", dijo Camperio, presidente ejecutivo de la empresa de capital privado Haeres Equita.

El exjefe de Borsalino, Marco Marenco, fue condenado en 2016 a cinco años de prisión por quiebra fraudulenta, dejando a la empresa con deudas de 34 millones de euros.

Pero ahora la página ha pasado. El 4 de abril se inaugurará un nuevo Museo Borsalino en Alessandria, donde se exhibirán más de 2.000 sombreros que han marcado la historia de la histórica marca.

© 2023 AFP