La 'riqueza sigilosa' es una tendencia falsa

La "riqueza sigilosa" puede ser la próxima gran moda. O tal vez todos pasan demasiado tiempo en TikTok.

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Mucho se ha hablado de la gorra de béisbol de Kendall Roy. El sombrero, usado por el heredero aparente de la dinastía familiar en Succession de HBO, es un modelo negro liso de mezcla de cachemira de $ 625 de la marca italiana de prendas de punto Loro Piana. Es notable principalmente por su ausencia total de características. En ese sentido, es muy parecido al resto de la ropa que lleva el personaje: tan aburrido como caro, perfecto para un tipo con mucho dinero pero pocas ideas propias.

La gorra de Kendall, tal como es, ha inspirado artículos de The Wall Street Journal, la revista New York y Town & Country que la identifican como un símbolo de una tendencia incipiente: riqueza oculta o lujo silencioso. Estos términos describen un modo particular de vestir que se dice que no es el favorito de los ricos, sino de los genuinamente ricos generacionalmente: olvídese de los fondos fiduciarios, piense en las fundaciones familiares. Los tejidos y cortes son impecables, los colores son neutros y los acabados son sutiles y sin logo. Marcas de ropa de punto de lujo como Loro Piana y Brunello Cucinelli ocupan un lugar destacado en las concepciones de la riqueza sigilosa, al igual que los trajes de Zegna y Tom Ford, y el minimalismo de alta gama de The Row y Max Mara. Cúbralo con un bolso Hermès, pero, por el amor de Dios, no uno nuevo. Estas, supuestamente, son ropa para personas sin nada que probar. IYKYK.

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Sin embargo, la tendencia no se trata solo de los exorbitantemente ricos. Ahora que todo el mundo lo sabe, gracias a cómo los programas conspicuos como Succession han hecho ropa elegante discreta, la riqueza sigilosa se anuncia como el próximo gran giro del péndulo de la moda. Ya no es solo el dominio de lo lujoso y lo discreto, sino que la apariencia parece tener influencia sobre cómo se viste la gente con estilo en general. De repente, las tiendas más accesibles, como H&M y Zara, están vendiendo pantalones anodinos y de corte generoso, camisas de botones de gran tamaño, blazers cruzados y mocasines de abuelo. El sitio web de moda Hypebeast cita, según su recuento, 1.400 millones de visitas para el significado de riqueza sigilosa en TikTok como evidencia de que los niños realmente se mueren por ahorrar y envolverse en cachemira, o, más probablemente, por comprar mezclas tejidas económicas.

La riqueza sigilosa parece tener todas las características de un cambio radical en la moda, de la misma manera que el streetwear alteró la trayectoria de la moda hace una década, cuando las zapatillas de deporte y las sudaderas con capucha con logo se apoderaron de los guardarropas de los jóvenes y conscientes del estilo. Pero, ¿y si eso no es lo que está pasando en absoluto?

No está claro que la riqueza sigilosa sea un fenómeno real y creciente entre los propios ricos. Como escribió recientemente la crítica de moda Rachel Tashjian para The Washington Post, la forma en que los ricos se visten realmente tiende a ser mucho más complicada que un solo look unificado. Las personas con dinero para gastar siguen siendo humanos y, por lo tanto, no menos susceptibles a las tendencias y al marketing que cualquier otra persona, lo que quiere decir que algunas personas ricas ignoran la moda y otras se suben a la montaña rusa. Por supuesto, se comercializan cosas de mayor calidad y más bellas que el resto de nosotros, lo que explica gran parte de la brecha estética entre el informal de negocios y el lujo tranquilo. Pero incluso las marcas que se han citado recientemente como el epítome de la riqueza sigilosa, los Loros y Brunellos del mundo, no son exactamente secretos bien guardados. Puede escribir una gorra de béisbol de Loro Piana en Google y, con unos pocos toques, comprar una gorra de Loro similar a la de Kendall en varios minoristas, incluido Nordstrom.

Mucha gente generacionalmente rica usa ropa neutral y de buena calidad, al igual que muchos estadounidenses que no son ricos viven sus vidas con los básicos versátiles comercializados para personas de su nivel de ingresos: jeans, mallas negras, suéteres grises de mezcla de lana. Algunas personas que son ricas generacionalmente compran las marcas groseras y adornadas con logotipos que la riqueza sigilosa le insta a desechar; otros, como señala Tashjian, usan ropa de un conjunto más pequeño, más interesante y, a veces, incluso más caro de diseñadores mucho menos disponibles, como High Sport y Casey Casey. La heredera del petróleo Ivy Getty, por ejemplo, tuvo una boda en 2021 que se veía más divertida y mucho más elegante que la de Shiv Roy. Y para que no lo olvidemos, Paris y Nicky Hilton son ambas herederas adineradas, y apenas se adhieren a los severos dictados de los tejidos de cachemira neutrales.

El verdadero secreto de cómo se visten los ricos es que la mayoría de ellos no son mejores que los que se encuentran en tramos impositivos más bajos. Los ricos se visten cara, pero muchos no necesariamente están bien vestidos. Entrevista tras entrevista, eso parece ser lo que la diseñadora de vestuario de Succession, Michelle Matland, intenta explicar sobre los Roy. Están ataviados con el enorme lujo de la ropa de oficina seria y un tanto aburrida, entrando y saliendo de las torres de oficinas de Manhattan igualmente elegantes pero insípidas y de los restaurantes costosos y mediocres, sin divertirse nunca. Como tendencia, la riqueza sigilosa promete vestirte con la confianza del dinero ilimitado, pero los hijos de Roy están perpetuamente inquietos en su estado, temerosos de perder el poder.

Las personas verdaderamente fascinadas con la riqueza sigilosa son aquellas que están muy lejos de ella. Los términos riqueza sigilosa y lujo silencioso han estado rebotando en Internet durante varios años, pero últimamente han ganado más fuerza en TikTok, donde una audiencia desproporcionadamente llena de adolescentes y veinteañeros analiza estas miradas y devora las lecciones que aparentemente enseñan. . En un tipo de video popular, una mujer joven guía a los espectadores a través de los trucos para obtener el aspecto de riqueza oculta (básicos de alta calidad, colores neutros, sin logotipos) o demuestra cómo convertir un atuendo normal en un símbolo de riqueza oculta. La base de usuarios dominante de TikTok se encuentra exactamente en el punto de la vida en el que aprender cómo funciona el estado en el mundo adulto más amplio se vuelve muy importante. Están pensando en ir a la universidad o al mundo profesional, y presentarse a nuevos grupos de personas en estos escenarios es un juego de disfraces muy arriesgado. Los Roy no tienen estilo ni están bien vestidos, pero son una muy buena guía sobre qué buscar en una imitación de Zara si quieres pasar desapercibido en una pasantía.

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De esta manera, la riqueza sigilosa parece ser más una tendencia imaginada que cualquier otra cosa, una idea de una tendencia inspirada en una noción estilizada y errónea de cómo los ricos viven sus vidas glamorosas. Las personas aprenden a vestirse mirándose unas a otras y averiguando qué significan los diferentes tipos de autopresentación. A medida que los adolescentes hacen esto en línea para que todos los vean, parece estar creando una especie de ciclo de retroalimentación: los TikToks se escriben en los medios tradicionales como una tendencia, por lo que se hacen aún más TikToks. Esos nuevos videos, a su vez, exponen a más personas a un término como riqueza oculta, lo que los impulsa a buscar información. Eventualmente, obtiene 1.400 millones de visitas para el significado de riqueza sigilosa, que luego se usa como prueba de que una tendencia realmente está sucediendo, cuando de hecho parece más probable que sugiera que muchas personas no tienen idea de qué es, a pesar de que siguen escuchando sobre eso (No está de más, por supuesto, que Succession sea la inspiración sigilosa y rica en cuestión, y las personas que escriben en Internet para ganarse la vida hablan de Succession).

Sin embargo, si la riqueza sigilosa no tiene realmente a los estadounidenses cautivados por la estética, ¿qué pasa con todos los blazers y mocasines en las tiendas recientemente? Su presencia es, creo, principalmente una coincidencia. Después de una década de expansión del ocio y un par de años de la interrupción de la pandemia y de trabajar desde casa en pantalones de chándal, no era particularmente difícil predecir que las personas que regresaban a la oficina querrían sacudirse y comprar ropa de verdad, me aventuré. tanto en esta misma revista en la primavera de 2021.

La pandemia se produjo después de años de dominio de la moda por la ropa de calle ultracasual cubierta con logotipos, y algunas sastrerías ligeramente arregladas debían resurgir, sin importar lo que se viera en la televisión. Los largos plazos de entrega, las interrupciones en el suministro y la aversión al riesgo han hecho que muchos minoristas de moda se retrasen en llevar este tipo de estilos a las tiendas para satisfacer la demanda. Ahora las cosas finalmente se han acercado un poco más a la normalidad, y hay más tipos de ropa disponibles, incluidas algunas cosas para las personas que están de regreso en su escritorio o cansadas de sudar. Justo a tiempo para que Internet lo acreditara todo a la gorra de béisbol de Kendall Roy.